（台泰時報10月19日電）泰國消費者洞察平台The 1 Insight公布近3年Z世代消費行為分析，發現年輕族群在生活型態相關類別的消費持續成長，其中運動及健身表現尤其突出。Z世代也是調查中唯一運動類支出高於旅遊支出的世代，與Y世代、X世代及嬰兒潮世代仍以旅遊支出較高的情況不同，顯示運動已逐漸融入年輕人的日常生活。

調查指出，Z世代對運動的投入正從購買商品轉向參與活動及使用健身服務。過去3年間，購買運動商品的Z世代會員人數增至原來的1.2倍，支付健身房會員費的人數增至8倍，高爾夫球俱樂部會員消費人數則增至4.5倍。

不同類別的成長幅度顯示，年輕消費者不再只透過購買運動服飾或器材表達興趣，也逐漸增加定期運動及參與健身活動的支出，使健康管理成為持續性的生活習慣。

近年受到關注的HYROX競賽，結合跑步與功能性體能訓練，並透過社群媒體及公眾人物分享提高能見度，反映運動與社交互動之間的連結逐漸增加。

健康意識也延伸至日常飲食。數據顯示，過去3年購買健康零食的Z世代會員人數增加至原來的2倍，相關商品包括堅果、果乾及肉乾，顯示部分年輕消費者開始將營養與健康因素納入食品選擇。

飲料方面，購買替代性飲品的Z世代會員人數同樣增至2倍，包括無酒精飲品、無添加糖飲料、氣泡茶及氣泡水，反映消費者對不同飲用選擇的需求增加。

不過，健康飲品需求上升並不代表年輕族群全面減少社交飲酒。調查發現，購買酒精飲料的Z世代會員人數也增至1.5倍，顯示健康管理與聚會娛樂可能同時存在於其消費行為之中。

The 1 Insight分析，Z世代重視的不只是特定健康商品，而是如何在運動、飲食、休閒及社交之間建立符合個人需求的生活方式。健康意識與娛樂體驗並非完全對立，而是共同影響消費選擇。

對企業而言，相關變化反映年輕市場需求正在轉變。品牌除觀察商品銷售，也須了解消費者參與活動、使用服務及社交互動的情況，才能調整產品與服務方向。

值得注意的是，調查呈現的是The 1相關會員的消費變化，並非全體泰國Z世代的完整統計；會員人數倍數成長，也不等同於實際消費金額以相同比例增加。

圖片來源：Bangkok Biz