（台泰時報10月9日電）社群媒體巨擘Meta於8日宣布，禁止短影音平台TikTok母公司字節跳動（ByteDance）在旗下Facebook及Instagram投放廣告，措施即日起於泰國、美國、加拿大、埃及、印尼、日本及越南等7國生效。禁令同時涵蓋第三方廣告商，凡廣告內容導向TikTok或字節跳動旗下其他服務，也將受到限制。

Meta發言人證實，這項措施主要針對字節跳動透過Meta平台進行的付費廣告及行銷活動。即使廣告並非由字節跳動直接購買，只要第三方業者投放的廣告連結至TikTok或其相關服務，同樣適用新規定。

Meta表示，公司沒有義務替試圖將使用者引導離開旗下應用程式的競爭對手刊登廣告，並指出拒絕向競爭企業提供宣傳服務，在其他產業也是常見的商業做法。公司強調，未來仍將透過產品品質與使用者體驗參與市場競爭。

這項決定反映Meta與字節跳動長期以來的競爭關係。TikTok憑藉短影音內容吸引大量使用者，也在創作者經營、使用時間及數位廣告收入等領域，與Facebook及Instagram形成直接競爭。

隨著短影音成為社群平台的重要內容形式，各家公司持續爭取使用者注意力與廣告預算。Meta此次限制競爭對手投放廣告，意味TikTok在受影響市場將無法再透過相關Meta廣告服務進行原有的付費導流活動。

不過，這項政策屬於Meta平台內部的廣告限制，並不代表泰國或其他6國政府禁止使用TikTok，也不涉及全面封鎖TikTok應用程式。一般使用者仍可透過原有方式使用相關社群服務。

除了商業競爭，未成年使用者安全也是兩家公司近年面臨的監管議題。Meta先前因社群媒體可能對兒童造成的影響，與美國多州達成和解，並承諾加強青少年帳戶的使用時間及內容限制。

Meta同時呼籲TikTok與YouTube採取類似措施，包括限制未成年使用者夜間使用時間，以及改善年齡驗證和不適齡內容防護機制。

TikTok今年9月也與美國阿拉巴馬州達成和解，同意強化使用時間限制與年齡驗證措施，以處理當地針對兒童安全提出的爭議。

截至相關消息公布時，TikTok及字節跳動尚未就Meta最新廣告禁令作出公開回應。此次措施將如何影響雙方在各國的廣告策略及市場競爭，仍有待後續觀察。

圖片來源：Prachachat