（台泰時報10月4日電）泰國創作者經濟快速擴張，目前從事內容創作或網紅相關工作者約達900萬人，其中超過300萬人以此作為全職工作。隨市場參與者逼近1000萬人，產業也從過去追求流量與爆紅，逐步轉向內容品質、專業能力及長期信任，平台、品牌與創作者之間的競爭規則正重新改寫。

Tellscore執行長暨共同創辦人蘇維塔（Suvita Charanwong）表示，若與10年前相比，泰國創作者品質可說同時提升也下降。一方面，大量新創作者湧入，使市場更難辨識真正具專業能力者；另一方面，也出現過去少見的高度專業型創作者，他們本身可能是汽車、家電、科技、科學、碳權、農業或歷史領域專家，再以內容創作能力將專業知識轉化為大眾可理解的資訊。

蘇維塔指出，創作者數量急增也帶來負面外溢，部分爭議內容反覆出現，容易形成以偏概全的印象。她認為，產業更深層的風險並非只有網路爭議，而是創作者平台可能遭利用於洗錢、人口販運，甚至資訊操作等活動，進一步影響整體產業信任。

她將現階段形容為泰國創作者產業的「重新整頓期」。過去平台透過觀看數刺激創作者持續生產內容，不少人可能只因單支影片爆紅，便多年投入卻未形成穩定收入。接下來平台將更重視實際觀看、互動與內容品質，因伺服器與營運成本高昂，也不再願意長期承擔低品質或大量模仿內容。

評估創作者價值的標準也正在改變。粉絲數與單支爆紅影片的重要性下降，能否維持穩定互動、建立固定受眾及找到適合的品牌合作，逐漸成為更關鍵指標。泰國相關協會目前也正整合法規，規畫創作者倫理準則，要求未來在身分、頻道目的與商業合作上提高透明度。

蘇維塔認為，市場過度飽和後，能長期留下的創作者必須具備明確定位、難以取代的專業或特色，以及穩定的內容語氣與主題，同時理解平台演算法、受眾需求及品牌合作方式，並發展多元收入與自己的社群。

AI快速降低內容製作成本，也讓競爭更加激烈，但她指出，真正難以取代的仍是創作者的真實經驗、判斷、品味與責任感。信任無法只靠提示詞產生，而必須透過長期行為與一致性累積。品牌目前也逐漸從觀看數轉向觀察受眾品質、停留時間及互動程度，顯示泰國創作者市場正由「人氣導向」逐步轉向「專業與信任價值」。

圖片來源：Brandinside