（台泰時報10月2日電）跑步正從單純的健身活動，逐步發展為結合運動、旅遊、餐飲、住宿、交通與健康服務的消費市場。泰國觀光與體育相關統計顯示，跑步產業目前每年可創造接近320億泰銖經濟價值，相關賽事遍布全國，也帶動地方城市、觀光與服務業發展。

目前泰國每年舉辦的跑步活動約600至1800場，從地方社區健康跑、城市路跑，到全國及國際級馬拉松都有，全年參與人次約200萬至600萬。消費支出也不再只集中於跑鞋，而是延伸至運動服飾、營養食品、飲料、住宿、交通、旅遊、健康管理及賽事報名等領域，形成所謂「跑步經濟」。

隨著賽事數量增加，主辦方的競爭方式也出現改變。跑者除了在意距離、成績與名次，也更加重視賽道路線、現場氣氛、安全、補給、紀念品、賽後服務與整體活動設計，使賽事主辦者逐漸從單純的活動執行者，轉向「體驗設計者」。

第37屆曼谷馬拉松共同執行單位代表帕努蓬（Panupong Boonmuang）表示，現代跑者購買的不只是參賽資格，而是從報名、賽前準備、比賽當天到完賽後的完整體驗。因此，賽事能否創造故事感、城市記憶與社群連結，已成為吸引跑者再次參加的重要因素。

第37屆曼谷馬拉松預定於2027年1月10日舉行，規劃以曼谷城市歷史與文化作為賽道敘事的一部分，讓跑者在參賽過程中接觸城市特色。主辦方希望藉此提升賽事辨識度，也讓大型路跑不只是競技活動，而能成為帶動城市觀光與消費的綜合型活動。

業界認為，未來賽事市場的核心競爭將不只在獎金或規模，而在於是否能讓參加者願意再次回來。對主辦方而言，建立品牌忠誠度、維持安全與服務品質，以及與地方社區、品牌與觀光資源合作，將成為長期經營的關鍵。

跑步市場持續擴張，也使地方政府與企業更重視賽事所帶來的外溢效益。當參賽者跨府或跨國參賽時，往往會同步產生住宿、餐飲、交通與觀光支出，使大型跑步活動具備帶動地方經濟的潛力。

圖片來源：Bangkok Biz