（台泰時報9月25日電）泰國觀光局赴日本參加2026年日本旅遊博覽會，鎖定高消費力與深度旅遊客群，希望在日圓走弱、航空燃油附加費上升及國際油價波動之下，維持日本赴泰旅遊市場成長。泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，今年將以文化、健康療癒及高價值旅遊體驗為主軸，提升泰國在日本市場的旅遊形象。

2026年日本旅遊博覽會於9月24日至27日在東京國際展示場舉行。泰國觀光局以「療癒是新奢華」為概念設置泰國館，透過文化表演及體驗活動，向日本旅客推廣文化、歷史、自然環境及世界遺產等旅遊資源，並希望提高回訪率及延長平均停留天數。

根據泰國觀光局資料，今年1月至9月22日，已有74萬2605名日本旅客赴泰，全年目標為105萬人次，預估可創造420億至440億泰銖觀光收入。日本市場目前仍是泰國重要客源之一，旅客平均停留7.74天，每人每日平均支出5232.22泰銖，每趟平均總支出約4萬497泰銖。

塔帕妮指出，日本旅客選擇泰國的重要因素，包括飛行距離相對較近、旅遊成本仍具競爭力，以及交通時間不長。10月至12月適逢日本冬季假期，無論自由行或團體旅遊均有進一步成長空間，因此泰方將持續推動年底市場行銷。

不過，中東局勢緊張推升國際油價與航空成本，加上日圓持續偏弱及航空燃油附加費調升，已提高日本旅客赴泰成本。部分消費者因此延長旅遊規劃時間，並縮減旅遊預算，成為泰國爭取日本旅客的新挑戰。

泰國觀光局因應成本上升，規劃與航空公司協商增加座位供給，並推動仙台等區域機場包機航線，同時與主要航空公司及旅行社合作推出市場行銷活動。客群策略也將更加聚焦健康療癒、奢華旅遊、購物及運動觀光等高價值市場。

泰方並計畫強化「物有所值」形象，推動旅客前往二線城市，藉此分散旅遊人潮及擴大地方觀光收入，希望在旅遊成本升高的情況下，仍能達成日本市場全年旅客人數與觀光收入目標。

圖片來源：Matichon