（台泰時報9月22日電）麥當勞泰國22日表示，因應韓流文化持續影響亞洲消費市場，品牌加入涵蓋亞洲13個市場的「Asia Chicken」區域行銷活動，並以「ICON x ICON」策略與南韓歌手暨時尚代表人物G-DRAGON合作，透過餐飲、音樂、時尚與流行文化建立跨世代消費連結，進一步將品牌定位由餐飲服務延伸至生活風格體驗。

麥當勞泰國行銷長帕查尼萬（Patchaneewan Tanprawat）表示，此次行銷策略是將全球品牌影響力與K-Culture結合，選擇G-DRAGON作為主要合作對象，希望透過其在音樂與時尚領域的影響力，讓品牌與不同世代消費者建立更多接觸點。

在泰國市場，麥當勞同步推出「K-Spicy Series」，以韓式甜辣風格的辣椒醬作為主要調味，包含K-Spicy麥脆雞套餐、K-Spicy麥克雞塊套餐及K-Spicy雞肉漢堡套餐等3種組合，售價依品項自119泰銖及149泰銖起。活動期間另推出限量包裝，以及3款G-DRAGON照片卡供消費者蒐集。

除了餐飲產品，品牌也將合作延伸至K-Lifestyle，推出G-DRAGON旗下時尚品牌PEACEMINUSONE特別系列，包括別針組、帽子及托特包等商品，售價自390泰銖起，預定9月25日上午10時起於麥當勞泰國官網開放預購，售完為止。

帕查尼萬指出，消費者購買決策愈來愈受到個人興趣與生活風格影響，因此品牌行銷不再僅著重商品本身，也逐步透過文化內容、體驗活動與聯名合作提升參與感。K-Culture近年在亞洲市場具有高度影響力，也成為品牌與年輕族群溝通的重要媒介。

此次K-Spicy Series與G-DRAGON相關活動，自9月21日起至11月24日在泰國指定麥當勞門市、McDrive及McDelivery推出。麥當勞表示，希望透過區域性行銷與在地產品設計，進一步擴大品牌與不同消費族群之間的連結。

此項合作也反映餐飲品牌近年持續跨足娛樂及時尚領域的行銷趨勢，透過明星影響力與文化內容，提高新品曝光與品牌互動。麥當勞泰國此次將食物、時尚與流行文化整合於同一檔期，作為其在亞洲市場推動品牌體驗策略的一環。

圖片來源：Thai Rath