（台泰時報9月21日電）泰國網紅行銷市場正出現明顯轉變。過去品牌多以粉絲數、按讚、分享與觀看次數作為合作依據，如今在經濟復甦仍有限、行銷預算更重視效率的情況下，投資報酬率（ROI）逐漸成為主要評估標準，品牌不再只追求曝光，而是要求內容能帶動實際點擊、訂單與銷售。

網紅行銷與行銷科技平台開發商IdeasLabs指出，品牌目前更重視可量化成果，預算配置也因此改變。相較過去集中投資少數藝人或大型網紅，愈來愈多品牌選擇將相同預算分散給數十名微型與奈米網紅，希望透過真實使用經驗提高消費者信任與購買意願。若再搭配聯盟行銷連結，品牌也能追蹤每位創作者實際帶來的訂單與營收。

IdeasLabs表示，這種做法讓品牌能更清楚區分哪些內容真正促成交易，哪些內容僅提升知名度。第1季品牌投入最多的網紅類別主要集中在美食、親子、生活風格與美妝，原因是這些領域的消費者通常更依賴使用經驗、示範與推薦，而非單純廣告訊息。

例如，美食創作者以品牌食材示範平價料理，可直接引導觀眾採購；親子創作者分享兒童用品實際使用心得，也往往比一般廣告更具說服力。生活風格與美妝內容則仍具市場需求，但品牌更看重是否能呈現實際效果與使用情境，而非僅追求話題或病毒式傳播。

市場變化也迫使網紅重新定位。除製作內容外，創作者還須協助品牌產生可衡量的商業成果，包括點擊率、訂單數、聯盟行銷收入及轉換成效。品牌也愈來愈期待網紅懂得使用人工智慧與行銷科技工具規劃內容、跨平台分發、調整合作報酬模式，並在活動結束後提供完整成效報告。

IdeasLabs預估，下半年網紅行銷競爭將進一步升高，尤其集中在TikTok與Facebook Reels等短影音平台。品牌同時將尋找具特定專業或能提供深度內容的創作者，合作模式也可能由單次貼文轉向3至6個月的中長期合作。未來影響網紅商業價值的關鍵，將不再只是粉絲規模，而是能否把內容轉化為可驗證的銷售與投資回報。

圖片來源：IdeasLabs