（台泰時報9月10日電）泰國政府公布2026年第4季觀光推動方向，儘管今年以來外國旅客人次仍略低於原先預期，觀光與體育部及泰國觀光局（Tourism Authority of Thailand，TAT）仍有信心，透過政府與TAT在最後一季推出的刺激措施，可望帶動旅客人次與整體觀光收入回升，朝原先設定目標靠近。

泰國觀光與體育部長蘇拉薩（Surasak Phancharoenworakul）與泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，2026年前3季國際旅客表現雖未完全達到預估，但第4季正值泰國旅遊旺季，也是全年觀光市場衝刺的重要階段，因此政府將透過多項政策與行銷措施刺激需求。

其中一項核心方向，是持續推動泰國觀光從「追求人次」轉向「提高價值」，不再單純以旅客數量作為成長指標，而是希望吸引消費能力較高、停留時間較長，並能為地方與相關產業創造更多經濟效益的旅客。

政府也將旅遊安全列為第4季政策重點。相關措施不僅涵蓋外國旅客在泰國旅遊期間的人身與財產安全，也包括維護國內公共秩序，加強查緝違法行為及處理可能影響旅遊形象與社會安定的事件。

蘇拉薩指出，這項政策方向也反映泰國觀光策略正在調整，未來將更加重視旅客品質，而非只追求入境人數成長。泰國希望在吸引國際旅客的同時，也確保觀光活動不對當地社區與社會秩序造成過度負擔。

TAT則預期，第4季各項促銷、活動與市場推廣措施啟動後，可望帶動主要國際市場及國內旅遊需求回溫，並提高旅客平均消費，進一步支撐住宿、餐飲、交通、零售與地方觀光產業。

泰國政府近年持續強調「價值導向觀光（Value Tourism）」概念，希望透過高品質旅遊產品、文化體驗、美食、健康旅遊及特色目的地，提升每名旅客帶來的經濟效益。第4季政策將延續這項方向，並把安全與旅遊品質列為吸引國際市場的重要條件。

觀光業仍是泰國經濟的重要支柱之一。面對外國旅客人次低於預期的情況，第4季能否藉旺季效應與刺激措施拉升旅遊收入，將成為泰國全年觀光表現能否接近原訂目標的關鍵。

圖片來源：Prachachat