（台泰時報9月3日電）全球帽飾與街頭時尚品牌New Era深耕泰國市場逾10年，近期以一級方程式賽車（F1）為核心擴大布局，首度將Williams F1 Team實體賽車運抵泰國展出，並推出聯名系列。品牌表示，泰國已成為亞太重要策略市場之一，未來將同步擴大門市、產品與生活風格布局。

New Era亞太區董事總經理丹尼爾（Daniel Broderick）表示，此次活動是品牌與Williams F1 Team全球合作的一環，也是New Era首次在東協市場展示實體F1賽車。泰國獲選為首站，除市場地位重要，也與泰英混血F1車手亞歷山大．艾爾本（Alex Albon）效力Williams車隊有關，下一站預計前往新加坡。

New Era創立於1920年，長期以運動帽飾為核心，目前正轉型為運動生活風格品牌，近年除棒球、足球外，也跨足高爾夫、機車、娛樂及賽車領域。公司目前在全球超過80個國家營運，門市逾1,000家，其中亞太地區超過700家，近年維持雙位數成長。

泰國市場目前擁有超過30家門市，銷售維持雙位數成長。公司計畫持續拓展曼谷、觀光城市及主要經濟城市據點，並強化概念店與客製化服務。One Bangkok門市目前為東南亞面積最大的New Era門市，也是泰國唯一提供刺繡字樣與布章客製服務的據點。

品牌規劃未來每年新增1至3家門市，同時翻新既有店點。公司指出，芭達雅門市改裝後銷售成長約30%，尚泰中心門市則成長約70%。New Era Thailand並設定2032年業務成長30%的目標。

除實體通路外，New Era也加快數位轉型，透過社群媒體、網紅行銷與電子商務拓展年輕客群，電商銷售曾成長約300%。品牌也持續與音樂、食品、動漫及娛樂IP合作，將觸角由傳統運動文化延伸至更廣泛的生活風格市場。

此次10週年活動另推出以亞歷山大．艾爾本為主題的特別帽款，設計融入泰國文化元素與車手23號編號。公司表示，未來將持續結合運動文化與年輕世代消費趨勢，擴大泰國及亞太市場布局。

圖片來源：Bangkok Biz News