（台泰時報8月31日電）泰國中央廣場酒店集團（CENTEL）加碼布局高端旅遊市場，投入大筆資金全面翻新甲米府原有飯店，預計今年12月以「Centara Reserve Krabi」全新品牌重新開幕。這將是繼蘇梅島之後，第2家Centara Reserve奢華品牌飯店，集團希望藉由高端住宿、在地文化與個人化服務，把甲米進一步推向亞洲「靜奢旅遊」目的地。

此次計畫將原有Centara Grand Beach Resort & Villas Krabi全面升級，轉型為集團旗下高端品牌Centara Reserve。業者表示，這項投資是長期奢華飯店成長策略的重要一環，也反映集團看好泰國高端旅遊市場發展潛力。

Centara Reserve首家飯店於2021年12月在蘇梅島開幕，品牌定位不同於傳統以硬體與奢華設施為主的飯店，強調個人化服務、地方文化連結及具有目的地特色的旅遊體驗。甲米新據點將延續這項策略，並利用當地海岸與自然環境建立品牌特色。

集團指出，近年泰國高端旅遊市場出現多項有利因素，包括旅客平均停留時間拉長、平均每日房價上升，以及高消費力旅客愈來愈重視具有意義、能反映目的地特色的旅遊體驗，因此高端飯店產品也逐漸從單純提供豪華硬體，轉向文化、服務及體驗價值。

Centara Hotels & Resorts營運長麥可（Michael Henssler）表示，Centara Reserve Krabi將成為集團強化奢華飯店組合的重要據點。泰國擁有文化、自然環境、服務傳統及國際化飯店標準等條件，具備進一步發展成全球主要高端旅遊目的地的潛力。

新飯店坐落於私人海灣及沙灘，僅能搭船進入，共規劃120間客房、套房及泳池別墅，面積介於75至388平方公尺，並設有潟湖式泳池、SPA等設施。

餐飲部分規劃3家餐廳及3間酒吧，其中包括最早於蘇梅島推出的Salt Society Beach Bar & Kitchen。飯店並安排專屬服務人員，依不同旅客需求規劃住宿活動與行程，強化旅客與甲米在地環境及文化之間的連結。

市場趨勢也支持業者擴大相關布局。American Express全球旅遊趨勢報告顯示，59%的高消費力旅客如今更傾向透過具有意義的人際互動定義「奢華」，而非只以物質享受衡量住宿品質。

CENTEL未來仍計畫尋找其他適合Centara Reserve品牌的目的地，除泰國市場外，也將關注日本及歐洲等海外據點。隨著甲米新飯店12月加入營運，集團希望進一步提升高端飯店產品比重，同時以「靜奢」及深度在地體驗吸引高消費力國際旅客。

圖片來源：Thansettakij