（台泰時報8月29日電）泰國健康養生市場快速擴張，SPA產業也從傳統按摩及短時間放鬆服務，逐步延伸至運動恢復、睡眠與壓力管理、預防保健及社群體驗。市場研究預估，泰國SPA市場規模將由2023年的619.35億泰銖，以年均9.40%的速度成長，2028年可望達970.89億泰銖，外國旅客與泰國國內消費者對健康、休閒及生活型態服務需求，成為推動市場的重要力量。

全球健康養生經濟同步擴張。全球健康研究所資料顯示，2024年全球健康養生經濟規模達6.8兆美元，較2023年增加7.9%，並已是2013年的2倍，預估2024年至2029年間平均每年成長7.6%，市場規模將接近9.8兆美元。2024年全球共有201,861家SPA業者，合計營收約1,570億美元，顯示健康養生已逐漸形成規模龐大的消費市場。

泰國本身具備傳統泰式按摩、草藥及服務文化等產業基礎，加上龐大的觀光市場，為發展健康養生旅遊提供有利條件。消費者需求也明顯改變，SPA不再只是旅遊期間偶爾安排的放鬆活動，都市消費者逐漸把健康管理視為日常生活的一部分，需求擴大至改善身體活動能力、運動後恢復、睡眠、壓力管理、預防保健，以及維持更長時間的健康生活。

泰國健康旅遊產業2025年共有92,813家相關業者，整體市場價值約6,700億泰銖，其中直接提供服務的業者有28,203家，產值約2,200億泰銖；間接服務業者則有64,610家，產值約4,500億泰銖。SPA市場本身則由2023年的619.35億泰銖增至2024年的653.54億泰銖，2025年估計進一步升至706.72億泰銖。

市場擴張也促使業者改變競爭方式。過去SPA主要比較按摩療程、空間設計及服務氣氛，如今業者開始把運動、身體恢復、冷熱療程、溫泉、健康飲食、居家產品及社群活動整合至同一服務體系，希望讓消費者從偶爾造訪轉為固定使用，進一步提高回訪頻率。健康養生也從個人活動走向社群化，跑步社團、運動課程、工作坊及健康主題活動逐漸成為服務的一環。

目前泰國多家業者已朝不同方向轉型，包括把日式溫泉與泰式按摩結合，再加入皮拉提斯、肌力訓練、伸展及恢復服務；部分品牌則從精品SPA延伸至溫泉、冰浴及複合式健康空間，也有業者把芳香療法、草本產品與居家香氛納入經營模式，使SPA體驗從實體療程延伸至消費者日常生活。

隨著市場朝多元健康服務發展，泰國SPA產業未來的競爭重點將不再只是按摩次數或門市規模，而是品牌定位、顧客體驗及新服務開發能力。業者能否把放鬆、運動、恢復、預防保健與社群互動整合成持續性的健康生活模式，將成為爭取下一波市場成長的重要關鍵。

圖片來源：The Nation