（台泰時報8月24日電）泰國觀光局24日公布2027年度觀光行銷策略，以「轉型之年」為主軸，設定觀光收入較2026年至少成長5%的目標，並將發展方向由追求旅客「數量」轉向創造旅遊「價值」，希望進一步提升旅客消費、停留品質及再次訪泰意願，推動泰國成為亞洲首屈一指的高價值與具意義旅遊目的地。

泰國觀光局局長塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，2027年將以3項主要指標衡量成效，包括觀光收入成長至少5%、主要旅遊城市與次要旅遊城市的旅客分布比例調整為60比40，以及旅客忠誠度躋身亞洲前3名，藉由市場結構、旅遊體驗及新型觀光經濟同步轉型，降低泰國觀光過度依賴特定市場及熱門目的地的風險。

泰國觀光局提出4大策略：

1️⃣ 重新平衡市場結構：依不同市場發展情況區分為維持成長、重新塑造及恢復信心3類，同時拓展東歐、拉丁美洲，以及既有主要市場中的新出發城市。旅客則進一步區分為大眾型、體驗型、高價值及高端旅客，並透過「The Link Plus」計畫導流至19個新興旅遊區域，目標讓這些地區的外國旅客增加10%。

2️⃣ 提升旅遊體驗價值：將泰國從過去強調「物有所值」的旅遊目的地，轉向提供更具意義及療癒感的體驗，並以「Healing is the New Luxury」概念深化品牌形象。泰國觀光局也將結合全年旅遊活動、地方特色及社區旅遊，並與聯合國教科文組織相關網絡合作，打造不同區域的代表性旅遊品牌。

3️⃣ 打造新成長引擎：把泰國既有優勢轉化為「生活經濟」價值，涵蓋主題旅遊產品、高端體驗、健康與療癒旅遊、國際節慶活動，以及永續旅遊。當局將利用醫療服務、科學化健康管理、泰式智慧與文化資源，推動泰國成為全球健康及療癒旅遊目的地，同時擴大低碳飯店與永續旅遊示範區。

4️⃣ 推動跨部門共同轉型：泰國觀光局將透過觀光數據分析系統，串聯國內45個辦事處、2個協調中心及海外29個辦事處，強化市場資訊共享與政策判斷，同時培育觀光管理人才，並支持新創企業開發提升旅遊便利、安全及體驗品質的創新服務。

塔帕妮指出，全球旅遊市場快速改變，泰國不能再單純依靠旅客人數競爭，而須進一步將健康旅遊、文化、美食、永續及地方體驗轉化為可創造更高經濟價值的產品。泰國觀光局預期，透過2027年行銷計畫，不僅增加整體觀光收入，也將把旅遊收益更平均分散至不同地區，提升地方經濟與旅遊產業的長期競爭力。

圖片來源：Thansettakij