（台泰時報8月23日電）泰國近2年掀起角色IP與吉祥物消費熱潮，從盲盒、公仔到掛在包包上的角色吊飾，逐漸成為年輕族群日常配件。即使整體經濟成長承壓，相關商品仍維持消費熱度。泰國行銷協會指出，目前國內角色IP市場規模約70億至80億泰銖，2023至2024年間曾出現約200%的快速成長，預估2027年可進一步達80億至100億泰銖。

泰國本土品牌也積極搶進市場。Tae Toys近期推出來自虛構星球TT195的少女角色「Tuta」，並在曼谷嵩越路開設期間限定店Taste Toys Pharmacy。品牌旗下同時擁有Monchhichi、Care Bears、Teletubbies、Snoopy及Esther Bunny等角色授權。業者表示，角色鑰匙圈長期維持良好銷售表現，客群不僅包括泰國年輕人，也涵蓋外國消費者。

國際角色品牌同樣推升市場熱度，POP MART旗下Labubu、Molly、Crybaby、Skullpanda、Dimoo及Hirono等角色受到不同年齡層消費者關注。泰國本土IP則以Butterbear等角色快速累積粉絲，娛樂公司也開始將藝人粉絲經濟延伸至角色市場，GMMTV等業者陸續推出與旗下藝人相關的吉祥物，讓娛樂產業與角色商品市場進一步結合。

泰國行銷協會會長艾克（Ake Pattaratanakun）表示，市場成長除了來自國內消費者，觀光復甦也帶來新的海外客群，外國旅客對泰國原創角色的接受度提高，例如Butterbear便受到中國消費者關注，進一步帶動泰國智慧財產權的商業價值。

政府與民間近年也增加角色IP推廣活動，包括泰國智慧財產局、國際貿易促進局、創意經濟相關機構，以及Siam Paragon、ICONSIAM、CentralWorld等大型零售業者均參與其中，相關角色品牌及企業合計近100家。娛樂業者也開始投入吉祥物與角色IP開發，使市場從玩具、收藏品逐步延伸至娛樂與粉絲經濟。

艾克指出，角色IP並非單純設計圖像，而是結合視覺創作與故事設定，成功關鍵在於持續建立角色特質與內容。行銷策略也不能只追求「顧客」，而應建立願意長期支持角色的「粉絲」；當消費者產生情感連結後，除了購買商品，也可能主動支持與維護品牌。日本仍是全球角色行銷的重要市場，熊本熊即是代表案例之一。

目前泰國尚未分別統計盲盒與吉祥物各自創造的營收，但角色商業模式已延伸至桌遊、卡牌遊戲等產品。隨觀光客回流、泰國原創IP增加，以及零售、娛樂與政府單位持續投入，角色市場正從短期收藏熱潮逐步發展為結合授權、內容、商品與粉絲經濟的創意產業。

圖片來源：Prachachat