（台泰時報8月20日電）美國雞翅餐飲品牌Wingstop持續擴大泰國市場布局，最新於曼谷Samyan Mitrtown購物中心開設首間旗艦店，並以「曼谷街頭能量」作為設計概念，結合在地街景、飲食文化與年輕族群生活風格。品牌進入泰國約8個月，目前已展店3家，並維持2026年底前拓展至7家分店的目標，希望在競爭激烈的泰國餐飲市場擴大年輕客群。

泰國餐飲市場規模龐大，品牌競爭持續升溫。大型業者積極維持市占率，新進品牌則鎖定願意嘗試新口味與新體驗的年輕消費者。Wingstop是該品牌全球第18個進入的國家市場，首店設於MBK Center，第2家位於The Mall Lifestore Ngamwongwan，目前最新旗艦店則進駐Samyan Mitrtown。

Wingstop Thailand品牌主管普拉干（Prakan Raiva）表示，首間旗艦店是品牌在泰國發展的重要一步，不僅著眼於擴充分店數量，也希望提升消費者對品牌的整體體驗。Samyan Mitrtown周邊聚集大學生、年輕上班族及都會消費族群，因此被視為有利於測試生活風格型餐飲模式的重要據點。

新店室內設計取材自曼谷街頭元素，將電線桿、電纜、變壓設備等城市視覺重新轉化為空間裝飾，並加入塗鴉及街頭文化細節，希望營造具有曼谷辨識度的品牌環境。業者期待消費者不只是進店用餐，也能把旗艦店視為聚會、社交及體驗品牌文化的場所。

1️⃣ Wingstop進入泰國約8個月，目前已開設3家分店。

2️⃣ 品牌規劃2026年內將泰國據點增加至7家。

3️⃣ 首間旗艦店設於Samyan Mitrtown，主要鎖定學生與年輕上班族。

4️⃣ 店面以曼谷街頭文化為主題，結合城市基礎設施、塗鴉及街頭風格設計。

Wingstop目前也是泰國餐飲與烘焙集團S&P旗下新增品牌之一。S&P經營超過50年，旗下在泰國及海外擁有超過10個餐飲與烘焙品牌，截至2026年6月30日共有425家門市。導入Wingstop，被視為集團拓展新世代消費者與建立未來成長動能的一環。

業者認為，年輕族群對新餐飲品牌接受度提高，也讓成熟餐飲市場持續出現新競爭者。Wingstop現階段除加速展店，也試圖透過空間設計、社群感與品牌體驗建立差異化，藉此在速食、休閒餐飲及炸雞品牌競爭中提高辨識度。隨著今年剩餘展店計畫推進，泰國市場將成為品牌在東南亞布局的重要觀察點之一。

圖片來源：Bangkok Biz