（台泰時報8月11日電）直式短劇近年快速成為全球影音市場新型態，泰國亦展現明顯成長動能。泰國創意經濟局相關分析指出，2025年上半年泰國直式短劇應用程式下載量位居全球第6，2025年第1季應用程式內購收入約775萬美元，在中國以外市場排名第3，僅次於美國與日本，顯示泰國觀眾對Microdrama短篇連續劇的接受度與付費意願均持續升高。

Microdrama主要為手機螢幕設計，每集通常僅約1至2分鐘，常以60至90秒完成一段劇情，透過快速推進、密集轉折及懸念結尾，吸引觀眾持續觀看。單一作品可能包含數十至上百集，使觀眾能利用等車、用餐前或睡前等零碎時間追劇。

這類內容最早由中國市場快速發展，之後延伸至美國、東南亞及其他地區。2025年全球短劇應用程式下載量約23億次，使用時間較前一年增加311%。以美國市場為例，ReelShort用戶每日平均使用35.7分鐘，高於Netflix手機版的24.8分鐘、Amazon Prime Video的26.9分鐘及Disney+的23分鐘。

相關數據不代表短劇平台整體規模已超越大型串流業者，但反映短篇內容已開始有效爭取手機使用者的娛樂時間。

東南亞市場亦出現相似趨勢。Google、Temasek與Bain發布的2025年東南亞數位經濟報告顯示，區域6大市場上半年短劇應用程式下載量年增120%，使用者數增加200%；相較之下，以長篇影集為主的訂閱制影音平台下載量下降10%，使用者數減少15%。

市場研究資料也顯示，安裝短劇應用程式滿30天後仍持續使用的全球用戶，平均每天開啟約2次，每日總使用時間接近38分鐘。短劇平台常先提供約10至15集免費內容，再以購買虛擬幣、訂閱、廣告或商品銷售等方式變現。2025年全球短劇應用程式內購收入約29.8億美元。

泰國市場方面，電信業者AIS相關數據顯示，每月約有900萬名用戶使用直式短劇應用程式，使用量較前一年增加56%。目前泰國尚無官方完整市場規模估值，但下載、使用與付費數據均顯示，短劇已逐漸形成具商業潛力的新興娛樂市場。

產業觀察認為，泰國內容業者的機會不只是把傳統1小時戲劇剪成數十段，而是重新設計適合手機觀看的敘事節奏、測試智慧財產內容、運用觀眾數據調整故事方向，並建立可拓展海外市場的營運與收益模式。隨大型串流平台也陸續布局短篇連續內容，Microdrama未必取代傳統長篇影集，而可能成為影音產業另一項重要內容形式。

圖片來源：Bangkok Biz News