（台泰時報7月6日電）泰國企業今年上半年持續面臨全球經濟放緩、中東局勢緊張推升能源價格，以及生產成本攀升等多重壓力。來自飯店、物流、零售、農產品出口及觀光等多個產業的業者表示，目前首要策略並非調漲售價，而是透過降低成本、提升營運效率及數位轉型，以維持競爭力、保住客源與就業機會。

泰媒調查指出，不同產業雖面臨的挑戰各異，但多數企業皆選擇縮減非必要支出、延後投資計畫及改善管理流程，希望在不增加消費者負擔的情況下度過景氣低迷期。業者普遍認為，若此時貿然漲價，恐將進一步削弱市場需求，不利企業長期經營。

南部宋卡府（Songkhla）旅宿及物流業者表示，洪災過後尚未完全復甦，又遭遇能源價格走高，導致營運成本持續增加。部分飯店投入太陽能發電、LED照明及智慧管理系統，並透過集中採購降低成本；物流業則改採依油價調整運費機制，同時優化配送路線，以減少燃料消耗。

北部彭世洛府（Phitsanulok）部分中小型飯店因國內旅遊需求減弱，住房率較去年同期大幅下滑，部分旅客取消預訂。業者除控制支出，也安排員工投入館內翻修及設備更新，為年底旅遊旺季預作準備；大型飯店則憑藉外國旅客及旅行團訂單，維持較穩定營運。

東北部烏隆府（Udon Thani）五金與工具零售商則加快數位轉型腳步，透過社群平台直播、線上客服及宅配服務拓展客源。目前約六成銷售已來自網路通路，藉此降低對實體門市客流的依賴，同時因應物流成本上升，調整進貨頻率與庫存管理。

東部羅勇府（Rayong）榴槤出口商則表示，燃料及物流成本增加，使泰國榴槤出口中國面臨更大競爭壓力，尤其越南具備運輸距離較短、成本較低的優勢。業者因此加強果品分級與品質管理，希望以產品品質維持市場競爭力，而非價格競爭。

西部北碧府（Kanchanaburi）觀光業者也指出，目前除能源成本外，仍須面對全球經濟不確定性及國際旅遊市場復甦速度不一等挑戰，因此持續改善住宿設施、提升安全標準及開發新旅遊產品，為市場回溫做好準備。

整體而言，多數受訪企業認為，在景氣仍具不確定性的情況下，提升效率、善用數位工具、發展節能技術及強化服務品質，將是企業維持競爭力的重要策略，也有助於在市場復甦時更快恢復成長動能。

圖片來源：Thairath