（台泰時報7月5日電）泰國尚泰百貨攜手韓國大型百貨集團新世界（Shinsegae），引進多個韓國時尚、美妝及生活風格品牌首次進入泰國市場，搶攻K-Culture持續升溫的消費趨勢。尚泰零售百貨行銷與採購部總監沃拉拉奈（Woralaknai Phijarnjit）表示，此次合作不僅為泰國消費者帶來更多韓國新銳品牌選擇，也有助於韓國品牌透過泰國市場拓展東南亞商機。

沃拉拉奈表示，近年泰國消費者對韓國文化及商品的喜好持續成長，涵蓋時尚、美妝、生活風格及娛樂內容。尚泰百貨因此看見引進韓國潛力品牌的機會，希望透過差異化商品與全新購物體驗，回應消費者對國際潮流與新品牌的需求。

此次合作以「SHINSEGAE Hyperground K-Experience x CENTRAL @ centralwOrld」活動形式推出，集結多個韓國時尚、美妝及生活風格品牌，透過新世界旗下SHINSEGAE Hyperground平台首次在泰國亮相。該平台主要負責發掘、篩選並推動韓國新銳品牌走向海外市場，協助具潛力品牌進入國際零售通路。

活動品牌包括Lartigent、Tannat、Threetimes、Dear Dahlia、Toun28、Verries及Sans等，展售地點位於曼谷centralwOrld尚泰百貨1樓Event Arena，活動將持續至7月31日。

沃拉拉奈指出，現代百貨公司角色已不僅是商品銷售場所，更需要主動尋找全球新品牌、新趨勢及新文化，並轉化為符合不同生活型態的消費體驗。尚泰百貨與新世界合作，正是結合泰韓兩大零售業者優勢，為長期商業合作奠定基礎。

她表示，亞洲零售業正愈來愈重視跨國夥伴關係，透過合作創造品牌發展、市場行銷及海外消費者接觸的新機會。新世界除經營百貨外，也透過SHINSEGAE Hyperground扶植韓國新興品牌，並結合各國合作夥伴協助品牌拓展國際市場。

新世界是韓國高端百貨代表之一，業務涵蓋百貨與免稅店，並經營多個韓國重要零售地標，包括首爾Shinsegae Gangnam及釜山Shinsegae Centum City，後者被視為全球大型百貨商場之一。尚泰百貨認為，本次合作將成為泰韓零售合作的起點，未來不僅限於引進品牌，也將擴及零售知識交流、商業模式開發及更多跨國貿易機會。

圖片來源：Thairath