（台泰時報7月2日電）泰國商業部政策與貿易策略辦公室（TPSO）公布2026年全國水果消費調查結果，針對5,433名民眾進行問卷調查發現，73.4%的受訪者有固定食用水果習慣，其中全年皆可購買的水果以橘子最受歡迎，季節性水果則由榴槤居冠。調查同時顯示，傳統市場與市集仍是泰國民眾購買水果的主要管道，而不同收入族群在購買通路與消費金額方面呈現明顯差異，相關結果可作為未來水果市場規劃及行銷策略的重要參考。

商業部表示，此次調查顯示泰國水果持續受到消費者青睞，約29.8%的受訪者每月購買水果但未達每週一次，26.1%則維持每週購買習慣。從購買通路觀察，傳統市場與市集仍為各地主要採購地點，尤其南部地區比例最高；曼谷及周邊地區則較常透過便利商店、超市及行動水果車購買水果，北部則是全國網路購買水果比例最高的地區。

調查指出，各類購買通路各具優勢。傳統市場與市集占58.03%，便利商店及超市占26.14%，水果車及流動攤販占25.11%。消費者選擇傳統市場主要因可親自挑選商品及價格較具競爭力；至於超市與便利商店則因品質穩定及購物便利受到青睞，顯示現代零售雖快速發展，但傳統市場仍保有重要競爭力。

調查顯示，全年供應水果中，橘子以31.66%居首，其次依序為西瓜、香蕉、芒果、芭樂、鳳梨、蘋果、葡萄及木瓜。季節性水果則由榴槤以45.43%奪冠，其後為紅毛丹、山竹、龍眼及蘭撒果，反映泰國本土水果仍深受消費者喜愛，其中榴槤持續穩居最具人氣的季節水果。

1️⃣ 高收入族群較傾向前往超市、便利商店及透過網路平台購買水果，消費金額也普遍高於其他收入族群。

2️⃣ 月收入低於1萬泰銖的家庭，仍以傳統市場、市集及流動水果車為主要購買管道，重視價格及商品比較空間。

3️⃣ 與2025年相比，2026年傳統市場、超市及流動水果車的購買比例皆同步提升，顯示消費者購買通路更加多元。

商業部表示，水果仍是泰國民眾日常飲食的重要部分，收入差異也逐漸影響消費模式。政府已推動2026年水果管理八大措施，涵蓋生產、加工、物流及市場行銷，並以「Thailand: The Land of Tropical Fruits」為推廣主軸，提升泰國水果品質、降低損耗、拓展海外市場，同時維持價格穩定，協助農民、業者及消費者共同受益。

圖片來源：Matichon