（台泰時報6月25日電）泰國美妝產業積極拓展國際市場，隨著2026年Cosmoprof CBE ASEAN國際美容展在曼谷登場，超過730家企業參展，規模較去年成長30%，反映泰國正從國際品牌的消費市場，逐步轉型為全球美妝產業的重要生產與研發基地。市場研究機構Statista預估，泰國美容與個人護理市場規模將由2026年的74億美元成長至2031年的90億美元。

展會今年首度新增Cosmopack CBE ASEAN專區，展示原料、OEM代工、包裝及供應鏈等完整產業體系，凸顯泰國美妝產業已逐漸建立完整供應鏈。市場研究機構Custom Market Insights指出，泰國目前已躍居全球第17大美容產品製造國，產業年均成長率維持10%至20%。

泰國美妝近年以「T-Beauty」作為品牌定位，強調針對熱帶及亞熱帶高溫、高濕及強烈紫外線環境開發產品。相較歐美及韓國品牌多以溫帶氣候需求設計配方，泰國品牌主打適合東南亞氣候的「T-SKIN」概念，將防曬、防汗及抗污染等特性列為研發重點，藉此建立市場差異化競爭優勢。

擁有78年歷史的泰國品牌詩麗璨（Srichand）成為T-Beauty代表企業。公司2025年營收達20.56億泰銖，淨利年增34%，2024年至2025年間海外業務更成長135%，並計畫於2027年上市，由盤谷證券（Bualuang Securities）擔任財務顧問。疫情期間，詩麗璨出售自有工廠，改採輕資產經營模式，將生產交由OEM夥伴負責，公司則集中資源投入產品研發與品牌行銷，提高國際市場拓展彈性。

目前詩麗璨已推出加入泰國北部大馬士革玫瑰萃取成分的防曬系列，並符合ISO 23675國際標準；旗下保濕凝膠產品亦連續兩年成為泰國臉部保濕品銷售冠軍。此外，單次包裝（Sachet）產品市場快速成長，目前市場規模約50億泰銖，不僅有助消費者降低單次購買成本，也成為品牌拓展海外市場的重要試用策略。

企業也調整海外行銷策略，不再僅依賴名人代言，而是透過「文化橋梁（Cultural Bridges）」建立品牌認同。目前越南已被列為首要拓展市場，寮國、日本、馬來西亞、印尼及新加坡亦是重點布局地區。公司希望未來海外營收占比由目前約7%，提升至30%至40%。

不過，泰國美妝產業仍面臨中國品牌以低價快速擴張帶來的競爭壓力，以及各國法規認證門檻等挑戰。業者呼籲政府協助推動法規接軌及學術研究成果商品化，進一步提升國際競爭力。分析指出，未來3至5年將是T-Beauty能否由東南亞品牌成長為全球美妝品牌的重要觀察期。

圖片來源：The Nation