（台泰時報6月23日電）隨著泰國民眾大量轉向數位平台獲取資訊，國內廣告市場結構持續改變。市場研究機構MI Group指出，2026年泰國廣告市場規模預估達838.69億泰銖，其中網路廣告占比已達38.3%，首度超越電視媒體的34.8%。業界憂心，大量廣告資金流向海外數位平台，恐對泰國媒體產業發展及資訊自主能力造成長期影響。

MI Group董事長兼執行長帕瓦（Phawat Ruangdejworachai）表示，泰國廣告市場近年出現明顯轉變。2013年電視廣告收入曾高達771.11億泰銖，但近年已降至約291.49億泰銖；相較之下，網路廣告市場則由當年的42.48億泰銖成長至逾321億泰銖，並於2025年正式超越電視媒體。

帕瓦指出，數位平台不僅改變媒體消費模式，也重新分配廣告資源。部分廣告預算流向國際科技平台，相關收益、數據及商業價值亦隨之流出泰國市場。他認為，這已不只是傳統媒體與新媒體之間的競爭，而是涉及國家數位經濟與資訊治理能力的議題。

他表示，現今大型數位平台已發展成集社群、影音、搜尋、電子商務及支付功能於一體的「超級平台」（Super Platform），掌握大量用戶數據與市場資訊。這些平台可透過數據分析了解消費者需求，進一步影響商品銷售、廣告投放及市場競爭模式。

此外，部分平台涉及線上賭博廣告、不當內容傳播等問題，也引發外界對平台監管及社會責任的討論。帕瓦認為，泰國應建立更完善的數位治理機制，在保障資訊自由流通的同時，維護公共利益與社會秩序。

針對未來發展方向，MI Group建議政府推動「國家媒體轉型計畫」，包括制定未來10至15年的媒體產業發展藍圖、提升本土媒體競爭力、建立跨產業數據合作機制，以及在開放市場與監管之間取得平衡。

帕瓦強調，問題不在於限制民眾使用國際平台，而是在全球數位競爭環境下，如何建立屬於泰國的數位生態系統，確保本地企業、媒體及創作者仍具備公平發展空間，並維持國家資訊傳播與文化內容的自主性。

圖片來源：Brand Inside