（台泰時報6月23日電）在全球速食品牌中，肯德基（KFC）創辦人桑德斯上校（Colonel Sanders）無疑是最具代表性的品牌吉祥物之一。不過，相較於許多企業僅將創辦人形象作為品牌標誌，KFC泰國近年則透過社群媒體、迷因文化與收藏商品等多元操作，成功讓這位白西裝、黑領結的經典人物持續活躍於年輕世代之間，成為品牌行銷的重要資產。

桑德斯上校原本是KFC創辦人的真實形象，長年被視為品牌識別的核心象徵。然而，KFC泰國並未將其侷限於傳統企業代言角色，而是持續賦予新的人設與故事，使其能夠融入當代網路文化與消費者生活之中。

其中最具代表性的案例之一，是KFC泰國在TikTok推出的「上校大叔」系列內容。透過幽默短片與時事話題結合，讓桑德斯上校化身為貼近年輕人的網紅角色。這類內容雖然未必直接推銷產品，卻成功創造大量互動與分享，進一步提升品牌曝光度。

此外，KFC泰國也推出不同主題版本的桑德斯上校公仔與收藏商品，吸引年輕消費族群關注。同時，品牌團隊經常即時跟進社群熱門話題與網路迷因，讓桑德斯上校頻繁出現在網友討論之中，強化品牌與網路文化之間的連結。

市場觀察人士指出，KFC泰國的成功之處，在於將桑德斯上校從單純的品牌識別人物，轉變為具有故事性與娛樂性的角色。當消費者對角色產生情感連結後，便更容易延伸至對品牌本身的認同與好感。

另一項值得關注的策略，是KFC成功讓不同世代都能理解並接受同一個品牌角色。年長消費者認識桑德斯上校，是因為其創辦人身分；中生代消費者則透過廣告與品牌活動接觸；而年輕世代則更多是透過TikTok、迷因與收藏文化認識這位經典人物。

儘管KFC已有超過70年歷史，但桑德斯上校仍能持續與年輕族群對話。這也顯示品牌吉祥物不只是企業識別的一部分，更可能成為長期經營品牌價值與消費者關係的重要工具。

業界認為，KFC泰國案例提供了品牌經營的重要啟示：如何讓品牌吉祥物不只是靜態標誌，而是能持續創造新話題、參與流行文化，並與消費者建立長期互動的行銷資產。

圖片來源：Marketeer