（台泰時報6月23日電）泰國觀光局（TAT）宣布持續擴大中東及非洲旅遊市場布局，鎖定高消費、高品質旅客客群，透過健康醫療旅遊、豪華旅遊體驗、家庭旅遊及購物休閒等產品，進一步提升泰國在兩大市場的吸引力。官方指出，2025年來自中東及非洲地區的旅客赴泰人數首度突破100萬人次，顯示相關市場已成為推動泰國觀光產業成長的重要新動能。

泰國觀光局美洲、中東及非洲市場處處長山提（Santi Sawangcharoen）表示，觀光局將持續深耕中東市場，同時積極提高非洲市場占有率。近年來，中東與非洲地區對泰國旅遊需求持續增加，不僅旅客人數成長快速，也展現出高度消費潛力，對泰國旅遊產業具有重要戰略價值。

山提指出，中東及非洲旅客普遍具有停留時間較長、消費能力較高的特性，且對泰國多元化旅遊產品展現高度興趣。不過，兩地市場在旅遊習慣與需求上存在差異，因此觀光局將採取不同推廣策略。

其中，中東旅客以家庭旅遊為主，重視隱私與舒適度，偏好高端住宿、豪華體驗、健康養生及醫療旅遊服務，同時對購物及高品質服務需求較高。觀光局未來將重點推廣 Wellness & Medical Tourism（健康與醫療旅遊）、Family Travel（家庭旅遊）及 Luxury Experiences（豪華旅遊體驗）等產品。

至於非洲市場方面，來自南非、肯亞及奈及利亞等國家的旅客，則偏好休閒度假、家庭及團體旅遊，對購物、生活風格體驗、輕冒險活動、海灘旅遊、美食以及高性價比套裝行程具有濃厚興趣。因此，觀光局將主打海濱度假、夜生活、購物、親子旅遊及軟性探險等產品，並強調價格合理與旅遊價值。

山提表示，雖然兩個市場旅遊偏好不同，但都重視旅遊品質、服務可靠性、難忘體驗及熱情接待，而這些正是泰國觀光產業的核心優勢。隨著航空網絡持續擴展及國際市場復甦，觀光局看好未來中東及非洲旅客赴泰需求仍將穩定成長。

為進一步促進商務合作，泰國觀光局近日在曼谷舉辦「The Middle East & Africa Trade Meet（MTM）2026：Bangkok Edition」，邀請來自阿拉伯聯合大公國、阿曼、沙烏地阿拉伯、卡達、肯亞、奈及利亞及南非等重點市場的旅遊業者與買家來泰洽談合作。

活動內容包括市場推廣策略說明、Thailand Privilege Card產品介紹、B2B商務媒合會議及產業交流活動。參與單位涵蓋飯店業、旅行社、高爾夫俱樂部及各類觀光景點業者，藉此拓展國際合作機會，推廣符合中東與非洲旅客需求的旅遊商品與服務。

泰國觀光局表示，相信MTM 2026將有助於建立更多國際合作夥伴關係，增加泰國旅遊產品銷售機會，並持續吸引高品質旅客赴泰消費，進一步帶動觀光產業長期成長。

圖片來源：Prachachat