（台泰時報6月10日電）泰國知名茶飲品牌「手標茶」（ChaTraMue）持續加快國際市場布局，在全球掀起泰式奶茶熱潮。品牌目前已進駐13個國家，海外門市達142家，預計今年底前將增至150家。經營團隊更喊出未來5年內進軍全球各大洲的目標，並期望海外市場占比最終超越泰國本土，朝全球品牌（Global Brand）邁進。

近年全球茶飲市場競爭激烈，無論是泰式奶茶、珍珠奶茶或抹茶品牌都積極擴張。然而擁有超過百年歷史的手標茶仍維持穩定成長。品牌目前在泰國擁有約250家門市，今年計畫再增加約20%，持續拓展尚未進駐的地區市場。

手標茶國際事業部指出，目前品牌已拓展至馬來西亞、新加坡、越南、加拿大、澳洲及墨西哥等13個國家。其中馬來西亞擁有69家門市，是海外據點最多的市場。由於當地飲食文化與泰國相近，加上消費者對泰式飲品接受度高，因此成為品牌海外發展的重要基地。

近年新拓展市場中，以澳洲與墨西哥表現最受矚目。澳洲墨爾本首店開幕首日即售出約2,500杯飲品，創下品牌海外市場最佳開幕紀錄，目前仍維持每日數千杯銷售量。至於墨西哥雖然當地消費者過去較熟悉咖啡文化，但由於競爭對手較少，反而為泰式奶茶創造新的市場機會。

目前海外市場最受歡迎的產品仍是招牌泰式奶茶，此外泰式可可與錫蘭奶茶也深受海外消費者及旅居海外泰國人喜愛。各國門市通常提供20至30款核心產品，並依市場需求推出季節限定飲品。

第三代接班人普勞納琳（Prawnarin Rueangritdej）表示，今年除持續擴展加拿大與澳洲市場外，也計畫於美國芝加哥開設新門市，並完成東亞市場布局，目前僅剩日本尚未進駐。未來若區域情勢允許，也將評估進軍中東市場。

手標茶海外展店模式全面採取加盟制度。公司認為，與熟悉當地市場的合作夥伴共同經營，比自行投資設店更具效率與成功率。目前仍有許多國家主動接洽，希望取得加盟資格，公司則以品牌認同度及經營能力作為主要評估標準。

展望未來，手標茶希望將泰式奶茶推向全球超過100個國家，並在5年內完成進軍所有洲別的目標。目前尚未進駐的主要區域包括非洲與中東市場。公司也設定長期目標，希望未來海外門市與營收占比超過整體業務的一半，甚至達到九成，讓手標茶真正成為代表泰國文化的國際品牌。

圖片來源：Bangkok Biz