圖片來源：https://www.prachachat.net/finance/news-995337　

圖片日期：2022年8月1日

【本報訊】泰國生活風格零售大廠 Moshi Moshi Retail Corporation PCL（MOSHI）積極布局下半年市場。該公司資深副總經理暨策略與營運部門主管 Bunyavee Boonsongkroh 表示，雖然全球經濟走勢仍受不確定因素干擾，泰國內需消費可望在政策刺激及寬鬆貨幣環境支撐下逐步回暖，零售業者唯有深耕本地市場、加強全通路經營，方能維持成長動能。

她指出，新世代消費者講求快速更新的商品組合，對潮流趨勢反應靈敏，並愈來愈重視品牌故事與價值共鳴。MOSHI因應此趨勢，推動「故事行銷」（Storytelling Marketing），透過品牌敘事強化與消費者的情感連結。同時，公司亦將「理解消費者」作為核心戰略，透過多元管道蒐集顧客回饋（Customer Feedback），轉化為商品研發與服務升級，進一步提升品牌黏著度。

MOSHI以「市場洞察＋產品獨特性＋價格親民」為競爭優勢，目前每月推出新品超過1,000項，涵蓋文具、家居、飾品、美妝等多元品類，並陸續升級門市形象，打造「Everyday Destination」概念，讓消費者享受便利且多元的購物體驗，進一步強化「Top of Mind」定位。

在擴張策略方面，MOSHI規劃2025年全年新增40家據點，鎖定百貨商場、社區型商場、量販店，以及兩種獨立門市（Standalone）形式：其一為鄰近大專院校的店點，直接觸及學生族群及周邊社區；其二為面積約300平方公尺、位於社區核心的大型門市，打造區域消費新據點。截至9月中，公司已新增22家分店，預計年底前再開18家，以擴大全國布局。

Bunyavee表示，MOSHI將透過「產品創新」、「體驗升級」及「展店加速」三大策略並進，力拚2025年全年營收成長15%至20%。她強調，儘管外部環境充滿挑戰，MOSHI憑藉靈活的經營模式與對市場脈動的敏銳掌握，將持續鞏固其在泰國生活風格零售市場的領導地位。