（台泰時報10月17日電）泰國觀光局（Tourism Authority of Thailand, TAT）宣布，將停止以廉價團競爭的策略，未來將聚焦於「高價值旅遊」市場，主打健康醫療、奢華旅遊與永續觀光等細分領域，以吸引高消費旅客並提升觀光收益。

泰國觀光局副總裁納特（Nat Kruthasoot）表示，近年越南、印尼等新興旅遊目的地以價格優勢分食市場，泰國若持續依賴大量旅客帶動經濟，恐削弱產業品質與永續性。當前策略轉為強調「旅遊體驗與價值」，並結合健康、文化與環境永續概念，培養高端消費群。

納特指出，歐洲旅遊市場將逐步採用「全球永續旅遊委員會」（Global Sustainable Tourism Council, GSTC）標準，未來泰國旅遊產品若未符合國際永續準則，將難以吸引合作夥伴。然而，目前僅約20%的私人業者積極採行相關標準，主要因初期投資成本較高。

泰國觀光局預估，2025年健康醫療觀光收入可達1,240億泰銖，上半年已實現6,200億泰銖，顯示市場成長動能強勁。該領域平均每名旅客消費約107,662泰銖，為一般觀光客的兩倍以上，平均停留時間達13晚。

納特說明，泰國擁有61家獲「國際醫療機構聯合委員會」（JCI）認證的醫院及超過500家醫療診所，能提供國際水準的服務。除了曼谷外，主要觀光府份與邊境地區亦設有醫療中心，部分飯店及度假村如拉薩（RAKxa）與塞勒斯蘇美（Celes Samui），更與BDMS健康診所合作推出健康療養產品。

與西方國家相比，泰國醫療費用便宜約30至70%，相較新加坡也低30至50%。納特強調，泰國在中東旅客市場具競爭力，挑戰在於如何持續提升整體體驗與服務品質。

根據2024年奢華旅遊市場調查，多數高端旅客對泰國觀光景點衛生與維護不甚滿意，對餐飲衛生及語言溝通亦有改善空間。觀光局計畫於2026年前積極開拓「超奢華」市場，並推動與頂級品牌及運輸業者合作，打造獨特旅遊體驗。

泰國觀光局駐布拉格辦事處今年已推出曼谷「經典老爺車一日遊」體驗，每人售價約10萬至15萬泰銖，並準備推向中國等新市場。此外，體育觀光亦被視為延長旅客停留時間的新方向。除「Amazing Thailand馬拉松」外，當局正推廣越野跑賽事，預期可吸引運動員在泰國停留訓練兩週以上。

納特最後強調，泰國觀光未來的關鍵在於「價值導向而非數量導向」，強化永續、健康與文化體驗，才能在競爭激烈的區域市場中維持領先。

圖片來源：泰國觀光局　圖片日期：2025年10月17日