（台泰時報5月24日電）日本服飾品牌UNIQLO近年在泰國市場持續逆勢成長，儘管整體經濟放緩、消費者支出趨於保守，但品牌2025年營收仍創下進軍泰國15年來新高，全年營收達196.28億泰銖，獲利達38.78億泰銖，成為近年泰國服飾零售市場少數維持穩定成長的品牌之一。

回顧UNIQLO進入泰國市場初期，品牌最早因HEATTECH保暖衣與Ultra Light Down輕羽絨外套受到關注。當時許多泰國民眾赴日旅遊或前往寒冷國家時，常特地購買相關商品，甚至需請親友代購。雖然品牌源自寒冷國家，但後來逐漸調整產品策略，推出更適合泰國氣候與日常生活需求的商品。

根據公開數據，UNIQLO泰國近3年營收持續上升。2023年營收為157.89億泰銖、獲利33.23億泰銖；2024年營收增至174.74億泰銖，獲利28.8億泰銖；2025年則進一步成長至196.28億泰銖，獲利達38.78億泰銖，雙雙刷新品牌在泰國市場紀錄。

UNIQLO於2011年9月在曼谷CentralWorld開設泰國首店，目前全泰已擴展至74家分店，其中最新門市於5月22日在Terminal 21 Asok正式開幕。品牌在泰國持續拓點，也顯示對當地市場仍具高度信心。

不過，UNIQLO剛進入泰國市場時並非一路順利。當時泰國服飾市場競爭激烈，不僅有國際快時尚品牌，也有百貨自有品牌、白金商場（Platinum Fashion Mall）與大量平價市集服飾業者。外界當時也普遍質疑，為何設計簡單的T恤價格相對較高。

分析指出，UNIQLO長期強調「LifeWear」概念，即服飾不只是流行商品，而是能改善日常生活品質的基本穿著。品牌核心並非追逐短期流行，而是專注開發具有功能性與實用性的基礎服飾，例如AIRism透氣機能布料、防曬外套、日常牛仔褲與HEATTECH保暖系列等。

官方認為，這些產品雖然設計低調，但能對應泰國消費者實際生活需求，因此在經濟不景氣時，仍能維持穩定銷售。尤其當消費者開始更重視商品耐用度與使用價值時，品牌策略反而成為競爭優勢。

不過，市場競爭仍持續升溫。近年中國快時尚品牌、網路服飾平台與電商價格戰愈發激烈，也使泰國服飾市場面臨更大壓力。部分消費者仍認為UNIQLO價格高於一般服飾品牌，但從近年營收與獲利表現來看，品牌仍成功維持一定市場基礎。

圖片來源：Marketeer