（台泰時報5月15日電）2026年世界盃足球賽將於6月11日至7月19日在加拿大、墨西哥與美國舉行，共計16座城市承辦賽事。不過，距離開賽僅剩數月，泰國至今仍未有民間企業宣布購買賽事轉播權，引發市場再度關注政府是否將重新主導轉播權採購作業。

根據泰媒報導，雖然泰國自2026年起已取消「Must Have」規定，不再強制要求世界盃賽事必須透過免費電視頻道播出，但仍未吸引民間企業投入高額轉播權市場。外界認為，轉播權價格持續攀升、廣告收益不確定，以及數位平台競爭加劇，均是企業態度保守的重要原因。

所謂「Must Have」規定，過去由泰國國家廣播與電信委員會（NBTC）制定，要求世界盃足球賽等重大體育賽事必須讓民眾可免費收看。該政策曾引發轉播權經營爭議，也讓企業在評估商業回報時更加謹慎。

回顧近20年泰國世界盃轉播權市場變化，2002年與2006年世界盃由泰國飲料集團ThaiBev旗下企業「ทศภาค」負責談判與購買轉播權，並透過免費電視頻道播出，當時兩屆賽事的轉播權金額均超過3億泰銖。

之後，2010年與2014年世界盃則由RS集團取得轉播權，但實際金額並未公開。不過，2014年世界盃期間，RS與監管單位之間爆發重大爭議，原因在於RS取得轉播權後，政府才正式推動「Must Have」規定，要求所有世界盃賽事須免費播出。

最終，NBTC需向RS支付4.27億泰銖補償金，以彌補企業商業利益損失。此事件也成為泰國體育轉播市場的重要分水嶺，讓企業對大型賽事轉播投資更為審慎。

自2018年世界盃起，泰國每逢賽事開踢前，市場幾乎都需等到最後階段才確認轉播安排。當時政府與多家企業需臨時協調資金，才順利取得轉播權，避免泰國觀眾無法收看世界盃賽事。

分析人士指出，近年全球體育轉播權價格持續上升，加上觀眾收視習慣改變、串流平台競爭加劇，使傳統廣告收益模式面臨壓力。即使泰國已取消「Must Have」限制，企業仍需面對高成本與不確定收益風險，因此市場至今仍未出現明確買家。

目前外界關注，若未來仍無民間企業出面，泰國政府是否將再次協調國營企業或相關單位籌措資金，以確保2026世界盃能在泰國順利播出。

圖片來源：Bangkok Post