（台泰時報5月12日電）泰國現調茶飲市場競爭持續升溫，隨著消費者需求從單純口味轉向品牌體驗、生活風格與社群文化，各大茶飲品牌正加速調整經營策略。市場研究指出，2026年泰國現調茶飲市場規模預估將達116.98億泰銖，其中珍珠奶茶市場占約72.85億泰銖，成為餐飲產業中成長最快速的類別之一。

業界分析，目前泰國茶飲市場競爭已不再只是價格戰，而是圍繞品牌形象、社群話題、門市設計與產品創新展開。尤其年輕族群更重視拍照打卡、品牌故事與個人風格認同，使茶飲品牌逐漸朝生活風格化方向發展。

在泰國本土品牌方面，「手標泰茶（ChaTraMue）」仍穩居市場龍頭，年營收維持數十億泰銖規模。品牌近年進一步推出新品牌「CTM」，主打精品泰茶與年輕化形象，搶攻高端茶飲市場。

「GAGA」則以鮮明時尚風格與「Attitude In A Cup」品牌定位吸引年輕消費者，在Minor International支持下，積極調整組織並規劃海外拓展。

由YouTuber創立的「BEARHOUSE」則持續深耕Z世代市場，主打現做麻糬珍珠與中央廚房品質控管，成為泰國年輕客群熱門品牌之一。

另外，以水果茶搭配奶蓋爆紅的「Nose Tea」，則透過TikTok與FOMO行銷迅速打開市場知名度，形成社群病毒式傳播。

「KAMU KAMU」、「Fuku Matcha」與「NOBI CHA」等品牌，則分別以捷運商圈布局、平價抹茶與低價加盟模式，持續擴大市場版圖。其中NOBI CHA目前全泰加盟店已超過800家，以19泰銖起的低價策略搶攻學生與大眾市場。

另一方面，中國品牌近年也大舉進軍泰國市場，改變整體競爭結構。其中「蜜雪冰城（MIXUE）」憑藉低價與大規模供應鏈優勢快速擴張，並透過Snow King吉祥物強化年輕客群認知。

「霸王茶姬（CHAGEE）」則主打高端東方茶飲與精品門市設計，積極進駐黃金商圈，並與泰國大型企業合作擴展市場。

此外，「茶百道（CHAPANDA）」、「WEDRINK」、「Taning」及「NaiSnow」等中國品牌，也透過水果茶、烘焙複合店與現場表演式製茶等模式搶攻泰國消費市場。

至於台灣品牌方面，雖然面臨價格競爭壓力，但仍以品質與品牌信任度維持穩定客群。「KOI Thé」持續強調黃金珍珠與不開放加盟制度；「TP TEA」則主打珍珠奶茶創始品牌背景；「CHICHA San Chen」則以精品茶室與現場萃茶設備吸引高端消費者。

市場人士認為，未來泰國茶飲市場將持續朝「品牌化」與「體驗化」發展，單純依靠低價已難以長期維持競爭力，能否建立獨特品牌文化與消費者忠誠度，將成為市場勝負關鍵。

圖片來源：Marketeer