（台泰時報5月9日電）泰國近年數位消費快速成長，但也出現「過度消費」（Overconsumption）現象。隨著Flash Sale、直播帶貨（Live Commerce）與個人化廣告盛行，越來越多消費者在非必要情況下持續購物。專家指出，泰國社會正逐漸出現「因為想買而消費」取代「因為需要而購買」的趨勢，並對家庭財務與整體經濟帶來壓力。

報導指出，過去消費行為多建立在實際需求與事前規劃，但現今企業競爭焦點已不只是商品與價格，而是爭奪消費者的注意力與停留時間。隨著數位平台演算法愈來愈精準，系統能依照個人興趣與瀏覽習慣推送商品，使購物行為更容易受到刺激與影響。

從Flash Sale限時促銷、直播銷售，到即時商品評論與個人化廣告，不少消費者雖認為是自主購物，實際上卻長時間處於被設計來刺激消費慾望的數位環境中。專家認為，「不買會錯過」的心理正在成為新型態消費壓力。

根據國際數據平台Statista預估，泰國2026年電子商務市場規模有望突破1兆泰銖。另一方面，泰國民眾平均每日使用社群媒體時間約2.3小時，也反映泰國是東南亞數位使用率最高國家之一。

泰國國家統計局2025年資訊與通訊技術調查也顯示，多數民眾透過智慧型手機上網，線上平台已成為日常生活一部分，尤其搜尋與購買商品服務行為大幅增加。由於購物流程愈來愈快速便利，許多消費決策往往建立在當下情緒，而非長期需求評估。

專家指出，這類「情緒性消費」（Emotional Spending）近年在都會上班族與年輕族群中愈來愈常見。當消費行為可以隨時隨地進行，「購物」已不再只是偶發活動，而逐漸融入日常生活與社群使用習慣。

泰國央行資料顯示，截至2025年，泰國家庭債務總額約16.3兆至16.4兆泰銖，占GDP約86%至87%，仍屬區域高水準。分析認為，在生活成本持續上升情況下，若缺乏財務規劃與消費控制，可能進一步加重家庭財務壓力。

針對外界常將信用卡視為過度消費主因，部分金融專家則認為，問題核心其實在於財務認知與金錢管理能力。包括KTC等金融業者指出，現代信用卡使用趨勢已逐漸從「刺激消費」轉向「管理現金流與生活規劃」，愈來愈多消費者開始透過分期、點數回饋與App記帳等方式，提高消費效率與財務管理能力。

圖片來源：PostToday