（台泰時報10月14日電）泰國本土碳酸飲料品牌「est」在市場競爭激烈與經濟放緩的雙重壓力下逆勢成長。最新數據顯示，過去三年「est」在可樂（黑色汽水）與彩色汽水市場的佔有率均明顯提升，可樂類產品市佔率已達10.6%，彩色汽水亦升至14.9%，與市場龍頭的差距縮小至僅4%。

泰國飲料巨頭泰京飲料（Thai Beverage）旗下高級副總裁蘇蓬（Suporn Denpaisarn）指出，2025年泰國非酒精飲料總值約2.6千億泰銖，整體市場受經濟疲弱、天氣異常與消費信心低落影響普遍萎縮。碳酸飲料市場上半年收縮約8%，但「est」憑藉持續創新與品牌年輕化策略，反而逆勢成長。

他說明，泰國GDP增速放緩、觀光動能減弱，加上塔克辛政府稅制改革及國際局勢不穩，皆衝擊消費支出。不過，「est」透過重新定位品牌，聚焦Z世代與「Gen Z Passion」概念，並強調「Born to be Awesome」的年輕態度，成功打破市場低迷。

根據尼爾森IQ調查，「est」可樂在2025年市場衰退4%的情況下仍逆增3%，連續三年高於整體市場成長率。2024年其銷量成長22%，2023年增幅15%，同期市場平均增幅僅約9%至10%。

「est」在彩色汽水市場表現尤為亮眼，目前全國市佔率14.9%，在便利商店通路更高達26.7%，距離龍頭品牌僅差4.3個百分點，較三年前的近20%差距大幅縮小，並在Lotus’s Go Fresh超市通路奪得第一。

品牌方指出，成功關鍵來自與年輕族群文化的深度連結。品牌已連續十年贊助泰國女子排球隊，今年更借勢曼谷主辦「世界女子排球錦標賽2025」提升曝光；同時跨足音樂、舞蹈與影視合作，推出以《魷魚遊戲》為靈感的限定飲品與社群活動，塑造活力形象。

此外，「est」近期推出「Glow Edition」系列四款螢光汽水——蘋果奇異果、蜜桃莓果、櫻花蜜桃與哈密瓜雪梨口味。該系列飲品在光照下可呈現夜光效果，為全球首創概念，由品牌內部四位Z世代員工共同研發。

彩色汽水市場總值約173億泰銖，近一年萎縮6%，但「est」仍逆勢成長6%，穩居市場第二。品牌目前共有14種口味，是全泰國產品線最豐富的碳酸飲料品牌之一。

蘇蓬指出，公司下一階段目標是將「est」打造為「亞洲碳酸飲料品牌代表」。目前產品已出口至馬來西亞、中國與越南，未來將進一步擴展東協市場。隨著「半半計畫加強版」政策帶動餐飲業回暖，預期飲料市場將於新財年恢復增長。

圖片來源：Bangkok Biz　圖片日期：2025年10月13日