（台泰時報4月22日電）泰國尚泰集團在歐洲市場布局邁入第15年，透過持續併購與改造高端百貨體系，成功建立跨國零售版圖。最新數據顯示，集團於歐洲市場的精品百貨業務年度總營收已達240,000百萬泰銖，在集團執行董事長托斯（Tos Chirathivat）領導下，成為泰國企業拓展國際零售的重要案例。

尚泰集團指出，目前已在歐洲7國34個城市設立共40家高端百貨據點，旗下品牌涵蓋義大利的Rinascente（2011年收購）、丹麥Illum（2013年）、德國KaDeWe集團（2015年）、瑞士Globus（2020年），以及英國、荷蘭與愛爾蘭的Selfridges集團（2022年），逐步建立具影響力的零售網絡。

近年集團持續強化門市體驗與品牌定位，其中瑞士Globus巴塞爾分店經過超過3年整修，將歷史建築轉型為高端購物地標；英國倫敦Selfridges則於2026年4月推出「40 Duke」空間，結合個人購物、藝術與生活風格服務，提升消費體驗。

尚泰集團進一步指出，歐洲市場策略已由傳統百貨銷售轉向「零售媒體」（Retail Media）模式，透過門市據點與顧客數據，發展商品與體驗整合的商業平台。市場預估，歐洲零售媒體產值於2026年將達約1兆泰銖，成為未來重要成長動能。

在營運策略上，各品牌亦進行轉型：
1️⃣ Rinascente發展為整合品牌行銷的平台型企業
2️⃣ Selfridges打造全年沉浸式購物體驗
3️⃣ 多個據點強化品牌活動與顧客互動機制

為整合歐洲業務，尚泰集團同步調整管理架構，包括任命皮耶路易吉（Pierluigi Cocchini）擔任歐洲區執行長、朱塞佩（Giuseppe D’Amato）負責商業策略，以及查（Chart Chirathivat）負責整體戰略布局，並持續由安德烈（André Maeder）領導Selfridges集團營運。

尚泰集團表示，透過策略整合與業務升級，將進一步強化歐洲與亞洲市場連結，推動長期穩健成長。

圖片來源：Marketeer Online