（台泰時報4月14日電）泰國宋干節向來以街頭潑水活動聞名，但在熱鬧氛圍之外，越來越多民眾選擇留在家中休息，形成所謂「錯過的快樂」（JOMO）消費趨勢，並帶動以內向族群為核心的「內向型行銷」新商機。

市場研究顯示，宋干節期間約有57%的泰國民眾選擇居家休息，主因為高溫天氣與避免外出人潮。這類族群並未減少消費，反而將原本用於旅遊、交通與住宿的支出，轉為在家「犒賞自己」，包括外送餐飲、影音娛樂與線上購物等。

在此趨勢下，品牌競爭焦點從傳統的街頭活動轉向數位平台，手機螢幕成為新的消費入口，形成節日期間24小時不間斷的線上市場。

首先受惠的是餐飲產業。由於部分餐廳在節日期間歇業，加上民眾不願外出，外送平台需求大幅提升。業者紛紛推出家庭套餐與居家觀影餐組，吸引消費者。然而，在激烈促銷競爭中，配送效率成為關鍵，平台需提前規劃物流並提高外送員誘因，以確保服務穩定。

其次，隨著居家時間增加，消費者使用螢幕的時間同步上升。影音串流平台推出長時間連續觀看（Binge-Watching）內容清單，延長用戶停留時間；電子商務平台則鎖定晚間時段推出限時促銷，利用消費者有更多時間比較與決策的特性，提高成交機會。

此外，部分不願參與潑水活動但希望轉換環境的族群，也帶動城市型旅遊需求。由於節日期間曼谷人口外流，交通順暢、環境相對安靜，市區飯店順勢推出Staycation方案，包括延長入住時間、提供餐飲與水療優惠，以及寵物友善服務，成功吸引本地客群。

整體而言，宋干節消費行為正出現轉變，即使不參與傳統活動，消費力仍持續存在，且更重視便利性、私密性與數位體驗。對品牌而言，關鍵不再僅是大型活動曝光，而是能否在消費者的日常生活與數位場景中建立連結。

圖片來源：Marketeer Online