（台泰時報3月20日電）旅遊平台Klook發布「Sakura Readiness Index」調查指出，2026年櫻花季期間，日本仍為亞洲最受歡迎旅遊目的地，占比達78%，顯示賞櫻旅遊需求持續維持高檔。同時，旅客行為出現轉變，逐漸由單一城市旅遊轉向多城市行程安排，成為近期主要趨勢。

該指數延伸自Klook「Travel Pulse」研究，透過即時數據分析亞洲旅遊旺季動態。結果顯示，日本仍排名第一，其次為韓國52%、中國42%，反映季節性旅遊仍是驅動市場的重要因素，特別是櫻花觀賞活動對旅客具高度吸引力。

在旅遊模式方面，調查顯示約80%旅客規劃一次行程造訪多個城市，顛覆過去集中於東京、大阪等主要城市的模式。此一變化帶動地方城市能見度提升，包括福岡、名古屋，以及韓國慶州與中國麗江等地，均成為新興熱門選項。

Klook全球市場副總裁馬庫斯（Marcus Yong）表示，現代旅客更重視深度體驗，包含在地文化與特色飲食，並傾向選擇可彈性調整的行程安排，以因應櫻花花期變動及人潮分布。

在預訂行為上，調查指出70%旅客選擇於出發前2個月內預訂活動或行程，顯示市場朝向短期決策與高彈性規劃發展。此舉有助於旅客掌握最佳觀賞時機，同時降低旺季壅塞風險。

因應此一趨勢，Klook推出多項行銷與產品策略，包括：
1️⃣ 啟動「Chief Sakura Officer」計畫，從全球43個城市選出25名參與者，於3月20日至4月10日期間前往日本、韓國及中國，透過社群媒體即時回報櫻花花況與景點資訊。
2️⃣ 與當地業者合作推出限定賞櫻行程，如韓國大型主題樂園Everland開放「Secret Garden」區域，提供人數控管與導覽服務，提升旅遊品質。
3️⃣ 推出「Bloom Back Guarantee」保障機制，若未如預期觀賞到櫻花，將提供最高30%退款，降低旅遊不確定性。

整體而言，櫻花季旅遊市場需求依然強勁，但旅客偏好正轉向多元目的地與彈性規劃。業者亦透過數據分析與產品創新回應市場變化，顯示亞洲旅遊產業正逐步朝向精緻化與體驗導向發展。

圖片來源：Thairath