（台泰時報3月15日電）社群媒體已成為泰國品牌行銷的重要戰場。市場研究機構Wisesight Research公布2025年社群媒體分析報告指出，泰國品牌全年發布的社群內容已超過170萬則，年增近10%，整體互動次數達14億次，顯示品牌在社群平台的行銷競爭持續升溫。

該研究分析來自28個產業、超過2300個品牌於2025年10月至12月期間的社群活動，結果顯示企業在社群平台的內容發布與互動量持續增加，反映企業正積極調整數位行銷策略，以吸引消費者在社群媒體上的注意力。

研究指出，能夠結合熱門話題的內容通常更容易吸引用戶互動，例如網路流行趨勢、粉絲文化或娛樂內容。其中，「CP話題」與BL（Boys’ Love）相關內容，已成為近年品牌提升社群互動的重要策略之一。

在產業分布方面，與消費者生活相關的產業在社群平台最為活躍。其中購物中心與百貨商場的內容發布量與互動率最高，其次為飯店、保養品、化妝品及醫療機構等產業。

報告指出，社群媒體已不僅是品牌宣傳平台，也成為企業與消費者建立長期關係的重要管道。透過內容行銷，品牌能持續與消費者互動並強化品牌形象。

研究同時顯示，不同社群平台的使用行為與內容偏好存在明顯差異：

1️⃣ Facebook：仍是品牌發布促銷與產品資訊的主要平台。
2️⃣ X：主要用於即時新聞、熱門話題與名人相關內容。
3️⃣ Instagram：以生活風格與娛樂內容為主，抽獎活動與粉絲文化內容互動度較高。
4️⃣ YouTube：以產品評測與商品介紹影片為主要內容，尤其在電子產品領域影響力顯著。
5️⃣ TikTok：短影音內容持續成長，商品推薦與使用體驗影片具有高曝光率。

研究指出，消費者在不同平台的使用習慣差異，反映出多元化的數位行為。對品牌與行銷人員而言，理解各平台的內容特性並制定相應策略，是提升社群行銷成效的重要關鍵。

圖片來源：Posttoday