（台泰時報3月7日電）連鎖速食品牌肯德基（KFC）宣布正式在泰國夜豐頌府開設門市，成為品牌在泰國最後一個進駐的府。隨著新門市啟用，KFC也成為首個在泰國77府皆設有分店的速食連鎖品牌，標誌其在泰國市場版圖進一步擴大。

KFC此次並非只開設單一據點，而是在夜豐頌府與周邊地區同步設立3家門市，分別位於PTT OR夜豐頌、PTT OR拜縣以及PTT OR夜沙良。隨著新店加入，KFC在泰國的門市總數已達1,226家。

KFC泰國總經理莎希品（Sasiphin Chandrasak）表示，品牌能夠持續擴張至全國各地，主要來自於在泰國市場深耕超過41年的經驗，使公司能夠更了解消費者需求，並建立完整的供應鏈與市場策略。

莎希品指出，夜豐頌府長期以來都是KFC尚未進駐的地區之一，當地居民過去若想消費KFC，多半需要前往鄰近府份。然而，將門市拓展至該府並不容易，主要原因在於交通與物流條件較為困難，公司為此研究解決方案長達1至2年。

為因應物流挑戰，KFC在此次拓點過程中調整食品運輸與儲存方式，以確保產品品質與供應穩定。除了配送模式調整外，門市營運模式與其他地區基本相同。

在選址方面，KFC選擇將3家門市設於PTT OR加油站內。公司表示，這是根據當地消費行為分析後的結果。由於夜豐頌府缺乏大型購物中心，居民與旅客多在交通路線上的服務據點停留，因此加油站成為更容易接觸顧客的地點。

公司指出，KFC在拓展門市前通常會進行市場區域分析，評估哪些地區仍存在未被滿足的需求，並依據不同地區調整門市形式，以提升品牌接觸率。

為慶祝門市拓展至泰國77府，KFC也推出名為「穿越彎道享雞肉」的行銷活動。夜豐頌府以道路彎曲著名，通往該府的公路被稱為「1,864彎」，活動設計也結合此地特色。

活動期間，前77名抵達夜豐頌府門市的顧客可購買限量優惠套餐，內容包含7塊香辣炸雞與7塊辣味雞翅，並附贈特別設計的限量炸雞桶。該炸雞桶圖案融入夜豐頌府的地方元素，例如放天燈文化與當地旅遊景觀。

KFC表示，此次進駐夜豐頌府除了拓展市場外，也希望為當地創造更多就業機會，同時提供居民與旅客更多餐飲選擇。未來公司仍將持續評估市場需求，在不同地區推動門市拓展計畫。

圖片來源：Brand Inside