（台泰時報3月3日電）泰國零售業者德瑪爾集團（The Mall Group Co., Ltd.）表示，在電子商務（E-Commerce）與數位顛覆（Digital Disruption）衝擊下，實體通路須透過體驗與情感連結創造差異化。德瑪爾集團總裁沃拉叻（Woralak Tulaporn）指出，集團今年推出德瑪爾生活購物中心夏日假期 2026：好友之家（THE MALL LIFESTORE SUMMER-CATION 2026 : HOUSE OF FRIENDS）夏季活動，強化「娛樂零售」（Retailtainment）策略，並以「粉絲經濟」（Fandom Economy）為核心，期望同步提升來客數、互動率與消費額。

根據創作者與粉絲經濟產業報告（Creator & Fan Economy）數據，全球市場規模已達數千億美元，且每年維持雙位數成長，顯示消費者願意為喜愛的內容、藝人及角色投入資源。沃拉叻表示，泰國粉絲社群具高度互動與消費潛力，涵蓋商品、活動與體驗等面向，因此集團將情感行銷（Emotional Marketing）與策略零售模式結合，打造整合性平台。

此次活動提出 3 大主軸，重新定義購物體驗：
1. 螢幕走入實境（Screen to Space）：將線上吉祥物宇宙與熱門角色轉化為實體空間，於德瑪爾生活購物中心邦卡比（The Mall Lifestore Bangkapi）打造 3 層樓高「夏日小屋」地標，設置巨型球池滑梯、夏日冒險迷宮、幸運噴泉及 GMMTV 粉絲角色展覽，並設置 GMMTV 商店快閃櫃位，提供限定紀念品。
2. 幸福系列活動（Series of Happiness）：3 月期間於各分店舉辦 GMMTV 粉絲角色遊行、專屬派對與校園樂團活動，提高回訪率與停留時間。
3. 跨產業整合啟動（Cross-Industry Activation）：整合娛樂產業資源與零售生態系統（Retail Ecosystem），串聯粉絲生態系統（Fandom Ecosystem），擴大品牌效益。

沃拉叻指出，此次夏季專案不僅為促銷活動，而是系統化推動娛樂零售模式，並將粉絲社群視為新經濟動能，設定來客數較去年同期成長至少 15% 的目標。

圖片來源：Dailynews