（台泰時報2月15日電）AnyMind Group發布《State of Influencer Marketing Report 2026（APAC）》指出，亞洲太平洋數位行銷版圖正出現結構性轉變，泰國品牌將66%網紅行銷預算投入TikTok，反映消費者將娛樂內容與社群電商結合的趨勢。報告分析10個亞太市場、逾7,000個行銷專案與110萬名網紅數據，顯示2025年至2026年間，影響者行銷已從品牌曝光工具，轉型為可量化商業成果的關鍵推動力。

報告指出，2025年亞太地區以成果為導向（Outcome-driven）的網紅行銷專案占比達42.47%，高於2024年的30.67%與2023年的28.24%。在經濟壓力下，品牌更重視投資報酬率（ROI）與實際銷售轉換，逐步將網紅視為橫跨消費旅程各階段的合作夥伴，而非單純提高觀看次數的工具。

AnyMind Group泰國商務長烏瑪蒙（Umamon Sirilaksanaporn）表示，2026年網紅將在消費者搜尋與決策過程扮演更深層角色，唯有整合全漏斗策略並設定明確成果目標，才能發揮最大效益。

在平台表現方面，TikTok於2025年成為東南亞市場主力平台。各國專案占比為：

1️⃣ 泰國66.0%
2️⃣ 菲律賓64.3%
3️⃣ 越南62.9%

馬來西亞則由Instagram占47.7%，TikTok占44.4%；日本與台灣仍以Instagram為主，市占率分別為56.4%與57.7%，但TikTok在日本成長率達16.3%。

就泰國市場而言，TikTok已全面超越Facebook與Instagram，成為影響者行銷首選平台。其結構有利於聯盟行銷與即時成交，推動社群電商快速成長。產業別中，食品與飲料類占近40%，時尚與美妝則透過產品體驗與口碑內容刺激購買意願。

此外，奈米網紅與微型網紅的互動率明顯高於大型網紅，顯示泰國消費者更重視真實感與專業度。報告認為，未來品牌將以數據為基礎配置網紅組合，串連從曝光到成交的完整銷售路徑。

圖片來源：Posttoday