（台泰時報12月7日電）泰國速食麵龍頭瑪瑪（Mama）規劃於2026年啟動新一輪成長戰略，因大眾市場需求趨於飽和，每人年均消費量維持在54至55包，品牌在該區隔的市占已超過五成，進一步擴張難度提高。瑪瑪母公司沙哈帕塔那披汶行銷主管佩猜（Petchar Peaniangwet）表示，未來成長將轉向高端產品線，由「Mama OK」擔任主力，並設定將其市占自三成提升至五成，使整體品牌在市場上保持明顯領先。

他指出，高端速食麵仍具成長空間，競爭不僅來自同類食品，亦包括社群內容與娛樂生態。為強化差異化，公司將同步推動新品研發（NPD）與創新溝通策略。2026年將推出至少十款新口味與不同麵型產品，目標吸引更廣泛族群，特別是具消費能力且願意嘗試新風味的成人與上班族，並消除高端速食麵僅適合青少年的迷思。

在品牌溝通方面，公司將採取Fandom Marketing模式，強化與粉絲社群的情感連結。新企畫「MAMACREW」邀集六位風格相異的藝人與創作者合作，包括歌手穎（Ink Waruntorn）與農（Nont Thanont）及「哭泣之虎」創作者團隊，期望以自然互動方式融入年輕族群生活。公司強調，代言人不只是形象代表，更是推動品牌進入多元文化場景的「社群觸媒」。

佩猜指出，跨界合作有助活化品牌形象，亦能連結不同粉絲群，使品牌更符合Z世代的媒介使用習慣。伴隨音樂營銷策略升級，2026年瑪瑪將以「Sound of Flavours」為核心概念，由歌手托（Saksit Vejsupaporn）打造四首風味主題曲，並由穎演唱首支單曲。他表示，此舉意在喚起消費者對品牌的共同記憶，而非單純追求銷售成效。

瑪瑪並計畫在2026年加強贊助大型音樂活動，延續2025年已參與逾四十場演唱會的模式，以爭取品牌在情感層面的長期連結。公司期望藉由新品、內容與文化活動的整合策略，使瑪瑪持續穩居泰國速食麵市場第一品牌。

圖片來源：Prachachat