（台泰時報11月30日電）泰國即食麵品牌「MAMA」在國內市場深耕超過五十年，長期維持高市佔率。面對消費行為轉變與媒體使用習慣變化，企業近年開始檢視行銷方式，並在「Thailand Marketing Day 2025」論壇中說明調整方向，以提升與年輕族群的溝通效能。

活動由泰國行銷協會舉辦，聚焦未來行銷趨勢及內容策略。MAMA在論壇分享，品牌歷史悠久，在市場中已形成固定印象，因此如何在保持產品既有定位下，調整訊息呈現方式，是企業主要考量。

MAMA母公司「Saha Pathanapibul」行銷二部主管佩猜（Petch Paniengvet）指出，品牌在市場上的知名度高，但多年累積的形象可能使部分族群認為其缺乏新意。團隊因此檢討行銷內容呈現方式，希望能更貼近不同年齡層的使用習慣。他表示，行銷提案若在初步審查中過於符合舊有邏輯，通常代表難以吸引新族群，因此團隊在審視內容時會優先確認訊息能否被不同族群理解並產生興趣。

佩猜提到，品牌受眾涵蓋面廣，要滿足所有族群並不容易。隨著電視觀看時間下降，戶外媒體與數位平台成為更重要的接觸點，團隊調整投放策略，增加在公共空間的曝光，以因應媒體環境變化。他強調，調整方式的目的在於提升訊息傳達效果，而非單純追求創意。

MAMA過去曾採用多種戶外呈現形式，用以測試不同內容的溝通效率。例如在主要交通動線設置廣告，利用旅客常攜帶即食麵出國的行為作為素材，觀察訊息是否能引發注意。此外，部分廣告採用字體方向或內容排列的變化，希望刺激民眾停留與閱讀。這些嘗試主要目的是測試消費者在不同場景下的反應，以便未來調整素材與版面配置。

談到支線品牌「MAMA OK」，佩猜回顧，該系列最初推出時僅作為增加產品選擇的方案，後續因市場反應穩定，才逐漸形成獨立定位。他提到，此系列近年嘗試透過合作計畫提升曝光，但重點仍在於了解不同族群的需求與反應，而非營造話題。

他解釋，在與音樂人 Ink（Ink Waruntorn）合作期間，企業觀察到不同形式的公開曝光在交通場域具有較佳記憶度，因此曾以特定主題裝飾捷運列車車廂，測試通勤族群是否能藉由重複接觸提升對產品系列的辨識度。佩猜說，該計畫增加了民眾對品牌系列的討論度，但企業更重視的是了解何種媒體形式能有效傳達產品資訊。

針對近年與影視平台合作、推出聯名產品的方式，他說，跨領域合作主要目的是觀察市場對新主題的接受度以及對產品線的反應，並非為追求短期話題。企業內部更著重於分析聯名商品帶來的品牌認知變化、消費者回購情況與產品生命周期，以作為後續調整依據。

佩猜補充指出，品牌在包裝更新上也進行數次測試，包含使用合作藝人的影像或不同圖片形式，希望了解包裝內容是否會影響貨架上的辨識度。他表示，這些資料對未來產品線規劃具有參考價值。

企業強調，行銷調整的核心是回應消費者行為變化，而非展現創意本身。未來將持續檢視各渠道的成效，並根據數據修調策略，以維持在國內市場的穩定競爭力。

圖片來源：Bangkok Biz News